英撤下“可伶可俐”廣告，指其“素顏”模特化過妝，會讓觀眾“對產(chǎn)品效果產(chǎn)生錯誤理解”
祛痘產(chǎn)品廣告“誤導(dǎo)消費者”遭禁
□荊 晶（新華社供本報特稿）
能瞬間增加睫毛的睫毛膏、能消除皺紋的護膚霜……經(jīng)常在電視上出現(xiàn)的化妝品廣告不斷撥動著愛美人士的心弦。這些護膚品真有廣告上演示的那樣神奇嗎？
英國廣告標準局5日禁止“可伶可俐”一款祛痘產(chǎn)品的電視廣告繼續(xù)播出，原因在于它有“誤導(dǎo)消費者”之嫌。
廣告模特展示使用前后對比
在這則廣告中，幾名女孩先是卸妝、洗臉，向觀眾展示沒有使用祛痘產(chǎn)品時的素顏。使用產(chǎn)品四周后，幾名模特再次展示沒有化妝的肌膚，此時肌膚狀況已經(jīng)大有改善。
廣告中的畫外音說道：“如果你長了青春痘，那一定什么方法都試過。現(xiàn)在，試試不一樣的吧?？纯催@些女孩兒皮膚的神奇變化。臨床試驗證明，100%的人在使用產(chǎn)品一天后就出現(xiàn)改善。四周過后，她們的斑點、紅血絲都有所減少，肌膚清爽潔凈?！?/P>
生產(chǎn)這一祛痘產(chǎn)品的強生公司說，廣告中的對比是這一產(chǎn)品所能獲得效果的“典型代表”。
強生公司承認模特化了妝
監(jiān)察機構(gòu)卻指出，“可伶可俐”祛痘產(chǎn)品的廣告模特在拍攝使用后效果時，臉上抹了粉，因此對比結(jié)果并不真實。
英國《每日郵報》6日引述監(jiān)察機構(gòu)的話報道：“我們注意到，廣告模特使用化妝品改善形象，隱藏斑點……這會對觀眾造成誤導(dǎo)，讓他們對產(chǎn)品的效果產(chǎn)生錯誤理解?！北O(jiān)察機構(gòu)認為，只有模特拍攝時全部素顏，對比結(jié)果才算公平。
強生公司則解釋說，模特的確化了妝，但只限額頭、鼻子、嘴巴等斑點“多發(fā)區(qū)”。而且，化妝只是為了避免拍攝時反光，影響觀眾對產(chǎn)品效果的關(guān)注。
去年也有護膚品廣告被撤
這并非第一起被揭發(fā)“誤導(dǎo)”消費者的化妝品廣告。英國廣告標準局去年12月收到700多名觀眾投訴，指責(zé)玉蘭油眼霜廣告的幕后技術(shù)人員用軟件去掉了60多歲模特的眼角皺紋。收到投訴后，制作方撤回這條廣告。
自由民主黨議員喬·斯文森說，使用電腦技術(shù)美化廣告中的女性形象會對人們認知產(chǎn)生影響。斯文森從去年8月開始開展“真女人”運動，試圖給出現(xiàn)在媒體上的女性形象“注入真實因素”。她要求廣告中標明是否用電腦對模特形象進行美化以及美化到何種程度。
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